5月24日，第28屆CBE中國美容博覽會(huì)在上海新國際博覽中心順利落下帷幕。
在本屆CBE中國美博會(huì)上，首次新增了紅人生態(tài)區(qū)，有16家頭部美妝MCN機(jī)構(gòu)和20+平臺機(jī)構(gòu)入駐現(xiàn)場，突出紅人經(jīng)濟(jì)在行業(yè)美妝下游產(chǎn)業(yè)鏈的重要作用，為品牌捕獲線上和海外流量增長注入活力。
美妝研發(fā)品牌化與科學(xué)傳播愈發(fā)緊密！
當(dāng)前，功效護(hù)膚已成為美妝消費(fèi)新趨勢。不過，伴隨著消費(fèi)者護(hù)膚理念升級和國貨產(chǎn)品的實(shí)力進(jìn)階，只談功效，說服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。研發(fā)實(shí)力開始從美妝產(chǎn)品幕后走向臺前，現(xiàn)已卷入“品牌化”。
進(jìn)入CBE品牌專區(qū)，各大品牌展臺新品宣傳標(biāo)語上都有臨床數(shù)據(jù)、自研成分、研發(fā)科技等字樣。如珀萊雅展區(qū)推出的凈源控油“全新油皮水”，28天油脂面積減少51.71%，粉刺黑頭減少64.86%，泛紅減少38.97%，以及以“酶”換膚成為產(chǎn)品數(shù)據(jù)和成分，與“控油”“透亮”的功效關(guān)鍵詞掛鉤推出。
圖片珀萊雅展區(qū)新品凈源控油“全新油皮水”
除了珀萊雅，佰草集、林清軒、百雀羚、自然堂等國貨展區(qū)同樣存在此類情況。在如今內(nèi)卷時(shí)代，中國美妝品牌要想在存量市場下與國際品牌一決高下，自研原料與科技進(jìn)步是打造美妝產(chǎn)品核心競爭力優(yōu)勢的唯一途徑，產(chǎn)品在技術(shù)層面的投入，成為打動(dòng)消費(fèi)者心目中的品牌功效化印象的核心?？傊?，美妝企業(yè)已開始將研發(fā)品牌化，為下游品牌打造便于傳播、易于認(rèn)知的實(shí)力產(chǎn)品做鋪墊
當(dāng)然，下游品牌端對接消費(fèi)市場發(fā)生的巨變，已讓上游美業(yè)鏈?zhǔn)盏搅恕皬?qiáng)反饋”。大量資本流入原料研發(fā)生產(chǎn)，以及以合成生物技術(shù)為代表的美妝產(chǎn)業(yè)上游。
而毫無意外，重組膠原蛋白、多肽、植物提取物等近年大火的功效成分就在今年展區(qū)備受矚目。此外，化妝品加工廠也紛紛開推科研系列產(chǎn)品，從原料端、研發(fā)端、生產(chǎn)端、檢測端加速布局，為下游市場提供“一站式”服務(wù)。換句話說，“研發(fā)品牌化”不僅僅只發(fā)生在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，上游研發(fā)驅(qū)動(dòng)更加突出。
如原料供應(yīng)商聚源生物在展臺展出的國內(nèi)【首家獲得美國FDA認(rèn)證】的重組膠原蛋白，再如專業(yè)面膜、個(gè)人護(hù)理品專業(yè)ODM諾斯貝爾在展區(qū)推出的【新肌愈】敏感肌專研系列等都是本屆展會(huì)的亮點(diǎn)。
以諾斯貝爾為例展開來講，本次展區(qū)整體“科技領(lǐng)航”的主題尤為突出，并以此為中心正逐漸擺脫單一的面膜品類依賴，護(hù)膚系列比例上升明顯。
在本次CBE中國美博會(huì)上，諾斯貝爾帶來了一系列科技護(hù)膚新品，尤其以采用獨(dú)家專利技術(shù)打造的【新肌愈】敏感肌專研系列為重點(diǎn)。該系列深入敏感肌的生理特性和需求，通過精選優(yōu)質(zhì)原料、配方設(shè)計(jì)，開發(fā)出“量膚定制”、“敏感肌+抗衰”、“敏感肌+防曬”、“敏感肌+卸妝”等一系列精細(xì)化護(hù)膚產(chǎn)品。
圖片諾斯貝爾展臺 部分【新肌愈】敏感肌專研系列產(chǎn)品
不止于【新肌愈】，諾斯貝爾還展示了各類豐富多樣的面膜產(chǎn)品，包括貼片式面膜、涂抹式面膜、泡沫式面膜等多種劑型，以及針對不同肌膚需求的多種功效面膜，如雙導(dǎo)2.0繃帶乳霜緊塑面膜，搭載高密乳霜精華，1片面膜=近1/4瓶抗衰面霜精華，均勻分布在面膜上。同時(shí)，采用三層膜布復(fù)合設(shè)計(jì)，膜布更加透氣帖服。
而以上這些產(chǎn)品，不僅僅只展示了諾斯貝爾在科技護(hù)膚領(lǐng)域的卓越實(shí)力那么簡單，作為化妝品工廠的實(shí)力代表，諾斯貝爾釋放的信號不容小覷：科技塑造行業(yè)未來，“研發(fā)品牌化”正在席卷美業(yè)上下游。（本文來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除）
